A pocas semanas de su apertura en La Samaritaine, uno de los destinos de lujo más emblemáticos de París, Brésil à la Samaritaine – Bold Summer Edition presenta su campaña oficial, fotografiada en Río de Janeiro. Como un adelanto de la experiencia que ocupará los espacios de los grandes almacenes del 3 de julio al 26 de agosto de 2026, la campaña pone de relieve la riqueza, la creatividad y la energía cultural del Brasil contemporáneo.
Concebida como una extensión natural del proyecto, la campaña reúne moda, diseño, arte, belleza y lifestyle en algunos de los escenarios más emblemáticos de Río de Janeiro. Entre playas, arquitectura modernista y vibrantes paisajes urbanos, las imágenes construyen una narrativa visual que celebra un Brasil sofisticado, inspirador y profundamente arraigado en su identidad cultural.
Concebido por Lucio Fonseca, fundador de LF Office Paris y director creativo del proyecto, Brésil à la Samaritaine – Bold Summer Edition ofrece una mirada contemporánea sobre Brasil a través de una selección curada de talentos, marcas y expresiones creativas que encarnan la vitalidad de la escena cultural brasileña actual.
“Queríamos crear imágenes capaces de transmitir un Brasil auténtico, deseable y culturalmente relevante. Un Brasil que se expresa a través de la moda, el diseño, el arte, la arquitectura, la diversidad y su capacidad única para transformar las referencias en emoción”, explica Lucio Fonseca.
Fotografiada por Victor Pollak, la campaña explora la luz, las texturas y los paisajes de Río de Janeiro como elementos narrativos. Los modelos lucen creaciones de varias de las marcas participantes de la pop-up, entre ellas FARM Rio, Lapima, Vehr, Venera, Manolita, Missinclof, Água de Coco, Bikini La Sirène, Viv Beauty, Glorinha Paranaguá, Dengo, Insider, Granado y Phebo, junto con obras de los artistas y diseñadores Fernanda Froes, Maritza Caneca, Lilian Malta, Pedro Yossef, Jay Boggo y Maximiliano x Papelaria.
Impulsado por Lucio Fonseca, el proyecto cuenta además con la codirección, el desarrollo estratégico y la producción ejecutiva de Onélia Agency, la primera agencia brasileña especializada en branding, comunicación y desarrollo estratégico entre Francia y Brasil.
Para Dayana de Moraes Bandini, fundadora y directora creativa de Onélia Agency, esta campaña representa el primer encuentro del público con el universo creativo que será presentado en París.
“Esta selección reúne algunas de las marcas, artistas y diseñadores más representativos de la escena creativa brasileña contemporánea, ofreciendo al público internacional una visión actual de la creatividad brasileña en los universos de la moda, el diseño, el arte, la belleza y el lifestyle.”
Ubicada en el corazón de París y perteneciente al grupo LVMH, La Samaritaine acogerá Brésil à la Samaritaine – Bold Summer Edition durante todo el verano, transformándose en un auténtico escaparate de la creatividad brasileña contemporánea para una audiencia internacional.
Fechas clave
- 1 de julio de 2026 – Instalación de la pop-up
- 3 de julio de 2026 – Apertura al público e inicio de las ventas
- 5 de julio de 2026 – Running Club by Insider
- 7 de julio de 2026 – Press Brunch en L’Appartement de la Samaritaine, charlas con las marcas, inauguración oficial y vernissage
- Julio (fecha por confirmar) – Culture & Talk Day
- 26 de agosto de 2026 – Clausura de la pop-up experience y de la exposición
Sobre Brésil à la Samaritaine – Bold Summer Edition
Concebido como una Brazilian Sensorial Design Gallery Pop-Up Experience, el proyecto reúne moda, diseño, arte, arquitectura, belleza y estilo de vida a través de una cuidada selección dedicada a presentar una mirada creativa sobre Brasil. Instalado en La Samaritaine durante el verano de 2026, el proyecto crea encuentros significativos entre la creatividad brasileña y el público internacional que visita París.
